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跨界足球被指“玩噱头” 雷曼股份远景待调查

来源:http://www.sdsyue.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 更新日期:2018-08-03 06:06

  跨界足球被指“玩噱头” 雷曼股份远景待调查

  在主业体现欠安的情况下,雷曼股份拟一起开展LED事务与体育工业,推广“双主业战略”。但到2015年,雷曼股份的经营收入中LED工作占比约90%,体育工作占比仅10%,未来仍有很长的路要走

  在阅历了2008年到2010年间的爆发式增加后,跟着工作表里本钱的许多涌入,国内LED工作呈现产能过剩,2011年到2013年间整个工作竞赛十分剧烈,相关上市公司业绩都体现欠安。作为LED大型制造商的雷曼股份2011年净利润3310万元,同比下降15%。

  压力猛增之后,雷曼股份开端寻觅突破口并走上了一条跨界足球传媒的路途。那么雷曼股份为何挑选足球工业?在一个生疏范畴是否还能玩得转?怎么将现有的LED事务转换成体育资源?未来远景会怎样?带着这些疑问,《投资者报》记者近来致电公司揭露电话,环亚国际ag88看好商机,台LED厂,但却无人接听,致函揭露邮箱,没有收到回复。

  足球工业怎样玩儿

  一家LED公司是怎样参加到足球工业来的呢?

  2011年,中国足球协会超级联赛(由中国足球协会安排,是中国内地榜首流其他工作足球联赛,简称“中超”,)有意用LED显现屏来代替此前的固定广告板,这样在广告传达上,可以进步其商业价值和宣扬力度,但当时中超公司不想掏一分钱来买LED屏。所以,雷曼股份就以资源置换的协作方法,成为了中超官方协作伙伴和仅有的LED屏幕供货商。

  当年,雷曼股份与中超联赛有限责任公司(下称“中超公司”)签订了5年的协作协议,前者经过供给LED显现屏设备的方法置换每场竞赛12分钟的广告展现时刻,2012年这部分的广告时刻是悉数用于公司本身的品牌推广,2013年至2014年,雷曼股份作为中超联赛的官方协作伙伴保留了2分钟用于本身的品牌推广,剩下的10分钟对外出售,并且由中超公司供给修理与技术支撑等费用,每年超越300万元。

  关于雷曼股份和中超的这次协作,当年还受到了许多质疑。媒体曾用“中超被贱卖”来打击这次协作,称就算LED屏报价按雷曼自己发布的7500万而非外界盛传的2200万,雷曼公司5年里也仅每年投入1500万元取得每场12分钟广告权(并且雷曼还有其间10分钟广告的经营权),与万达广场每年投入5500万元现金取得10分钟广告权比较照,已算适当廉价。接下来几年,足球广告费用大涨,因为看到了LED显现屏代替固定广告板宣扬的商业价值,2013年与2014年中超又向雷曼回购了部分广告时刻,回购费用与效劳费用每年为雷曼股份带来1800多万元的收入。与中超的协作,让雷曼股份尝到了些甜头,2011年末,公司经过重复证明与剖析,以为体育工业可拓宽的空间大,存在许多商业机会,所以决议进入体育工业。不过,值得留意的是,这份超高性价比的合同只报到2016年,足球广告这块肥肉被越来越多的饿狼盯上,接下来的几年,这份优点是否又会落在雷曼股份的头上,并不可以确保。未来若一旦不能续约,将会给雷曼的体育工业之梦带来很大冲击。

  或许意识到自己在新的范畴实力还稍显单薄,据揭露材料显现,w66老牌博彩,雷曼在2011年资助中超后,又在2014年资助了中甲,并冠名葡萄牙工作足球甲级联赛、建立雷曼凯兴体育文明基金、雷曼传媒,参股全球第二大体育市场营销公司——瑞士盈方体育传媒集团等。2015年,雷曼股份还对外宣告将推广“双主业战略”,将体育工业与原有的LED事务偏重开展。

  不过,尽管雷曼股份在体育工业显现出很大的野心,仍需留意的是2015年,雷曼股份的经营收入中LED工作占比约90%,体育工作占比仅10%,这与公司总裁曾提出的足球广告事务营收要到达50%的方针还相差甚远。并且体育工作专家指出,体育工业报答慢,投入大,需求较为绵长的进程和雄厚的本钱。在这种情况下,雷曼股份2014年与2015年的经营收入分别为4.05亿元、3.8亿元,净利润分别为3207万元、1830万元,2015年营收下滑6%,净利润下滑43%,使得雷曼股份略显后劲不足。有业内人士指出,这种耐久的巨额投入关于活跃进军体育工业的国内其他大公司恒大、万达、阿里或许并没有太大问题,但关于一个比较来说规划并不大的雷曼,可能会有较大担负。

  收买公司盈余才能欠安

  只靠足球场LED广告出售并不安稳,雷曼股份还在体育工业持续加码。其间有一项大投入就是于本年2月29日发布的,将以7.8亿元收买华视传媒集团有限公司旗下华视新文明公司100%股权。但这家公司是否能持续助力雷曼股份跨界体育工业,外界开端呈现许多忧虑。

  华视新文明首要事务为使用地铁电视媒体作为前言供给广告投进效劳,掩盖全国68条地铁线路、1400多个地铁站点、2100台列车及12万块地铁屏幕。雷曼股份以为,地铁人群是球赛的首要受众,地铁广告会成为一个很有用的宣扬手法。

  但近年来,跟着各种新式前言的开展,地铁广告出售情况也越来越严峻。

  据布告兼并报表来看,华视新文明2014年经营收入3.1亿元,2015年2.3亿元,比2014年下降25%,其净利润在2014年仅为470万元,2015年因为不存在经营外开销,净利大增至4300万元,本质盈余才能并未进步。

  因而,雷曼股份收买这样一家子公司并等待借此进一步开展自己的体育传媒事务,有投资者对此表明忧虑,并对7.4亿的定增价格有所质疑。

  此外,6月14日,公司实践操控人李漫铁宣告购入澳大利亚的纽卡斯尔喷气机沙龙,成为榜首个在国外榜首等级联赛100%具有一家足球沙龙的中国人。但当日,雷曼股份股价跌落约5%,投资者对此行为并无太大支撑。现在,公司市盈率约110倍,未来怎么经过更多详细举动为投资者带来实在利益,仍有待调查。

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