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2019年上汽通用五菱宝骏品牌战略和产品规划大曝光

来源:http://www.sdsyue.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 更新日期:2019-04-18 13:31

  上汽通用五菱汽车将于4月11日在上海举行“新宝骏品牌之夜”活动,并正式发布宝骏全新品牌战略、产品线规划等。在此,由专业汽车研发工程师,带你抢先看一下此次活动的那些干货!ag88.com

  1、品牌形象:为摆脱宝骏目前“低价+低端”品牌形象,上汽通用五菱希望通过推出旗下高端系列产品,让产品梯度化和差异化程度加大,日韩关系不断恶化 两国经济人会议延期召开www.d88.com,从而谋求品牌力的提升,以迎合日益增长的年轻消费需求和应对中国的消费升级趋势。

  2、开发平台:区别于以往使用通用品牌淘汰的车型开发平台,此次全新宝骏将使用旗下首个模块化开发平台——R,开发全新R系列车型,产品技术力预计大幅提升,力求体系化提升产品品质。

  3、制造工厂:除R系列首款车型RS-5在柳州工厂生产外,其他的期间轿车、SUV及MPV车型均在重庆工厂生产。新R系列车型制造工厂,逐渐与目前在售宝骏家族产品差异化。

  4、产品序列:新R系列车型,包含SUV、MPV及轿车,其中分别命名为RS、RM及RC三个细分系列。从车级上看,都是紧凑级以上车型。在车级上,新的R系列车型定位高于目前在售车型,凸显品牌旗舰产品形象。

  5、产品技术:作为新序列,R系列产品虽然与目前在售车型共用PT等零部件,但作为宝骏旗下车型中,率先引入自动驾驶技术、斑马2.0互联系统和KONI FSD减振器等技术,以达到塑造高端产品形象目的。

  首先,来简单回顾一下,“低价+低端”的宝骏品牌,目前在售乘用车(燃油车)有哪些呢?

  MPV,合计2款,即宝骏360和730,车型为中低档车级,主要消费人群为三四线城市及城镇居民。

  SUV,合计3款,即宝骏510、530和560,其中560已经逐渐停产,为紧凑级及以下车级,消费层主要为喜好经济性的四五线年轻城市居民。

  轿车,合计2款,即310和310W,这两款都是入门级的车型,主要消费层为主要需求为代步用的城镇居民。

  根据我们的IHS数据及宝骏官方资料显示,目前宝骏新R系列在2019年共规划4款产品。

  其中RS系列,有2款SUV产品,为紧凑级到中大型车级SUV车型。RM系列,有1款MPV车型,为中大型MPV车型。RC系列,有1款轿车,为中大型轿车。通过车级来看,不难看到,R系列车型,都是在紧凑级及以上布局产品,为的就是先确定产品定位,以此达到树立品牌形象的目的。

  首先来看一下,RS系列的首个车型,紧凑级SUV RS-5,该车型即将在4月11日上海正式上市,未来主要与哈佛H6、吉利博越和长安CS75等自主精品紧凑级SUV竞争。其主要产品特征:尺寸数据为4570*1870*1720//2700mm,搭载N15T 1.5T{151Ps}发动机和博世(荷兰)代号为CTF25 CVT的变速箱。并搭载了L2级别的自动驾驶技术、斑马2.0互联系统及KONI FSD减振器等,而这些技术都是宝骏目前在售车型中所没有的。

  RS系列第二款车型,为中大型SUV,是目前宝骏RS系列的期间SUV车型,或被命名为RS-7或RS-9,未来主要与哈佛H7、传祺GS8等自主优秀大型SUV竞争。预计在年内发布,目前仅有谍照图,仅供参考!

  RM系列首个车型,中大型MPV,是宝骏RM目前公布的MPV车型唯一车型,或被命名为RM-7或RM-9,未来预计传祺GM6、吉利嘉际、BYD宋Max等自主精品型紧凑级以上MPV车型竞争。预计在年内发布,目前仅有套牌试装车,仅供参考!

  RC系列首个车型,中大型轿车,也是宝骏RC目前公布的轿车中独苗,或被命名为RC-7或RC-9,未来预计与吉利帝豪GL、缤瑞或博瑞等自主旗舰轿车竞争。

  仅从产品布局上来看,新宝骏希望通过推出高车级产品,确立高端产品形象,从而迎合消费升级诉求。的确,从RS-5车型上应用的新技术上,我们的确看到了宝骏家的战略意图。但是高定位,意味着高价格,而一个高价格,在面对目前羸弱的宝骏品牌时,消费者买车的时候就会比较纠结!所以,如何即能确保品牌形象的树立,又能以实惠的价格,满足更广的消费诉求就成为摆在上海通用五菱各位营销企划同行眼下的当务之急!

   


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